Meta, Dezenformasyon Yayan Reklamlardan Milyonlarca Kazandı

Meta’nın İşareti ne zaman Zuckerberg, 2018’de Kongre’ye ifade vermeye çağrılmıştı, Senatör Orin Hatch tarafından Facebook’un nasıl para kazandığını sormuştu. Zuckerberg’in Cevap o zamandan beri bir meme haline geldi: “Senatör, reklam yayınlıyoruz.”

Temmuz 2018 ile Nisan 2022 arasında Meta, etkileşimde bulunmak için kendi platformlarından kaldırdığı ağlardan en az 30,3 milyon dolar reklam geliri elde etti. koordineli özgün olmayan davranış (CIB), WIRED tarafından derlenen veriler gösterir. Meta’nın güvenlik iletişimi başkanı Margarita Franklin, WIRED’e, bir ağ kapatılırsa şirketin reklam parasını iade etmediğini doğruladı.

dan bir rapor Wall Street Journal 2021’in sonunda Meta’nın emileceğini tahmin ediyor yüzde 17 küresel reklam pazarındaki paranın ve yapılan 114 milyar dolar reklamdan. En azından paranın bir kısmı, Meta’nın politikalarını ihlal eden ve şirketin kendisinin işaretleyip kaldırdığı ağlar tarafından satın alınan reklamlardan geldi.

Bağımsız gözlemci Check My Ads Institute’un kurucu ortağı Claire Atkin, “Reklam endüstrisinin küresel olarak yaklaşık 400 milyar ila 700 milyar dolar arasında olduğu tahmin ediliyor” dedi. “Bu büyük bir fırça ama kimse endüstrinin ne kadar büyük olduğunu bilmiyor. İçinde ne olduğunu kimse bilmiyor.”

Ancak Atkin, reklamlar da dahil olmak üzere, bilgileri sosyal medyada meşru hissettiren şeyin bir kısmının, içinde göründükleri bağlam olduğunu söylüyor. “Facebook, Instagram, WhatsApp, internet deneyimimizdeki bu ağ, en yakın arkadaşlarımız ve ailemizle bağlantı kurduğumuz yerdir. . Burası, hayatımızda olup bitenlerle ilgili en samimi duygularımızı internette paylaştığımız bir yer” diyor Atkin. “Bağlantı için güvenilir konumumuzdur.”

Meta, yaklaşık dört yıldır, kullanıcıları aldatmayı ve çoğu durumda organik görünmek ve kamuoyunu değiştirmek için tasarlanmış yollarla propaganda veya yanlış bilgilendirmeyi amaçlayan sahte hesaplardan ve sayfalardan oluşan CIB ağlarını tanımlayan periyodik raporlar yayınladı. Bu ağlar hükümetler, bağımsız gruplar veya halkla ilişkiler ve pazarlama şirketleri tarafından yürütülebilir.

Geçen yıl şirket, “” olarak adlandırdığı şeyi de ele almaya başladı.koordineli sosyal zarar”, ağların bilgi operasyonlarının bir parçası olarak gerçek hesapları kullandığı yer. Meta’nın güvenlik politikası başkanı Nathaniel Gleicher, bir blog yazısındaki değişiklikleri duyurdu ve “tehdit aktörlerinin gerçek ve asılsız faaliyetler arasındaki çizgileri kasıtlı olarak bulanıklaştırdığını ve sektörümüzde yaptırımı daha zor hale getirdiğini” belirtti.

Ancak bu değişiklik, şirketin CIB kriterlerinin ne kadar spesifik olduğunu gösteriyor; bu, Meta’nın diğer taktikleri kullanan bazı ağları hiç belgelememiş olabileceği anlamına geliyor. Bilgi operasyonları bazen gerçek hesapları kullanabilir veya bir siyasi eylem komitesi veya LLC adına yürütülebilir, bu da davranışlarını “gerçek olmayan” olarak kategorize etmeyi zorlaştırır.

Columbia Üniversitesi’nde Tow Dijital Gazetecilik Merkezi’nde araştırmacı olan Sarah Kay Wiley, “En azından 2016’dan beri daha sık kullanılan bir taktik, botlar değil, dışarı çıkıp bir şeyler yayınlayan gerçek insanlar oldu” diyor. “CIB, Facebook’tan raporlar, bir nevi anlıyorlar, ancak bunu tespit etmek gerçekten zor.”

Rusya, Meta’nın CIB olarak tanımladığı ve ardından kaldırdığı ağlardaki reklamların çoğunu oluşturuyor. Meksika’yı hedefleyen kampanyaların neredeyse tamamı yerel aktörlerle bağlantılı olsa da, en sık hedeflenen ülkeler Amerika Birleşik Devletleri, Ukrayna ve Meksika oldu. (Meta’nın kamu kazanç belgeleri şirketin ne kadar kazandığını ülkeye göre değil, sadece bölgeye göre ayırmayın.)

30,3 milyon doların 22 milyon dolarından fazlası yalnızca yedi ağ tarafından harcandı; bunların en büyüğü, arkasındaki sağcı, Çin karşıtı medya grubuna bağlı 9,5 milyon dolarlık küresel bir kampanyaydı. Epoch Times.