Netflix, Akış Savaşlarında Yerini Tutmak İçin Mücadele Ediyor

Ancak Netflix, kataloğunu doldurmak yerine videonun ötesinde çeşitlendirmeye çalışıyor. Örneğin, oyun hizmetinin personelini güçlendirmek gibi. Kasım 2021’de piyasaya sürüldü. Alexander, “Ellerinden geldiğince dört kadranlı bir hizmet olmak için farklı içerik türlerine ayrılmak için para harcayacaklar,” diyor ve sadece erkekleri değil kadınları ve sadece 25 yaşın altındakileri hedeflediklerini söylüyor. ama 25 yaş üstü olanlar da. “Ama aynı zamanda şu anda rekabetin hiç olmadığı kadar güçlü olduğunun da farkındalar. Yeniden Netflix olmanın bir yolunu bulmaları ve bu endüstrinin bazı bölümlerinde nasıl devrim yaratacaklarını bulmaları gerekiyor.”

Ancak bu paraya mal oluyor – bu yüzden dünyanın büyük bir bölümünde fiyat artışları yapıldı. Gunnarsson, “Bir analistin bakış açısından, SVOD’lar fiyat artışına rağmen hala paranın karşılığını veriyor” diyor. “Bir barda iki pint için istediğiniz kadar içerik izleyebilir ve tüm bu içeriğe sınırsız erişime sahip olabilirsiniz.” Omdia’ya göre, Birleşik Krallık’taki haneler ortalama olarak iki hizmete abone oluyor – Amerika Birleşik Devletleri’ndeki miktarın yarısı. Şimdilik, Netflix, Amazon gibi, kullanıcıların sürekli olarak sahip oldukları, paraları yettiğinde diğer, daha küçük rakip hizmetleri değiştiren bir bağlantı hizmeti olarak görülüyor. “Netflix en varsayılan akış hizmeti,” diyor akış bilgileri danışmanlığı Parqor’un kurucusu Andrew A. Rosen. Ama bu her zaman değişebilir.

Amerika Birleşik Devletleri’nde 75 milyon hane Netflix’e abone olan Alexander, evlat edinme söz konusu olduğunda hizmetin ülkedeki zirveye yakın olduğuna inanıyor. “Bu noktada gerçekten yapmaya çalıştığınız şey, Paramount+’a bir aylığına veya her ne olursa olsun abone olmak için ayrılan müşterilerle yeniden etkileşim kurmaktır” diyor. Netflix’teki orijinal içerik, bazıları bunu yetersiz bulsa da, genel olarak iki gruba ayrılır: mevcut aboneleri mutlu eden realite TV ve çocuk eğlencesi ve işini almış aboneleri yeniden meşgul eden büyük aksiyon, drama ve bilimkurgu şovları başka bir yerde. Ancak süresi dolan aboneler Netflix için nispeten nadirdir, diyor Rosen: “ABD’deki pazar dalgalanmaları yüzde 2,2 gibi” diyor. “Onların çalkantıları düşük.”

Diğer pazarlarda büyümek için hala çok yer olsa da, bu kullanıcılar Netflix ve diğer akış hizmetlerine müşteri başına ABD, Birleşik Krallık veya başka yerlere kıyasla daha az para getirme eğilimindedir. Alexander, Disney+ Hotstar’ın Hindistan, Brezilya veya Meksika’daki müşteri başına ortalama gelirinin yaklaşık 1,06 dolar olduğunu söylüyor, bu rakam Amerika Birleşik Devletleri’ndeki 6,13 dolara kıyasla. “On milyonlarca aboneye baktığınızda bu çok büyük bir fark” diyor. Ve abone büyümesi ABD ve Birleşik Krallık’ta olduğu gibi bir damlama kadar yavaşladığında bir piyasadan ekstra para kazanmak için fiyatları yükseltmeye başlamanız gerekir.

Yine de, makroekonomik belirsizlik döneminde fiyatları yükseltmenin riskli bir iş olduğu konusunda zorluk devam ediyor. Artan gaz fiyatları, artan evleri ısıtma maliyetleri ve kontrolden çıkan enflasyonun yol açtığı yaşam standartlarındaki kısıtlamaların tümü, isteğe bağlı harcamalar üzerinde bir etkiye sahiptir – buna kesinlikle akışlı video sağlayıcıları dahildir. Ancak müşteri numaralarını korurken ve oluştururken para kazanmanın başka bir yolu daha var: katmanlı, reklam destekli hizmetler. Haziran 2021’de, HBO Max piyasaya sürüldü aylık 14,99 $ tam ürününe 5 $ indirimle akış hizmetinin reklam destekli, soyulmuş bir sürümü. Disney+ başlatıyor bu yılın sonlarında reklam destekli katman, Peacock, Paramount+ ve Discovery+’ya katılıyor. “Mantıksal olarak, sağduyu, rekabetin hibrit bir AVOD’a doğru ilerleyen daha fazla akış hizmetini zorunlu kılacağını belirtir. [advertising-based video on demand]/SVOD modeli,” diyor Gunnarsson.