Netflix CEO’su Linear TV’nin Önümüzdeki ‘5-10 Yılda’ Ölümünü Öngörüyor

Monitör a haftalık sütun WIRED kültür dünyasında filmlerden memlere, TV’den Twitter’a kadar olan her şeye adanmıştır.

Netflix’ten bu haftaki haberler kötüydü. Ama aynı zamanda iyiydi – teşekkürler yabancı şeyler.

İlk olarak, kötü haber: Netflix 970.000 abone kaybetti son çeyrek. Neredeyse bir milyon kullanıcı çok gibi görünüyorsa, bunun nedeni budur. Ama aynı zamanda yayıncının beklediği kan kaybı da değil. İyi haber bu. Şirket yaklaşık 2 milyon kaybedebileceğini düşündü, ancak yabancı şeylerkısmen, birçok insanı gemiden atlamaktan alıkoydu. Sonunda ayrılma ihtimalleri yüksektir – soru nereye kadar.

Harika bir şov veya gişe rekorları kıran bir film, insanları bir süreliğine etrafta tutabilir, ancak HBO Max ve Disney+ gibi yeni yıldız flamalar sahneye girdikçe cazip alternatifler haline gelirler. Ayrıca eski güzel bir lineer TV var, ancak Reed Hastings’e göre, bundan on yıl sonra Netflix’e fazla sorun çıkarmayacak bile. “Önümüzdeki beş ila 10 yıl içinde kesinlikle lineer TV’nin sonu” dedi Netflix’in bu haftaki ikinci çeyrek kazanç çağrısı sırasında.

Bütün bunlar hakkında şüpheli olan şey, Hastings’in haklı olmasıdır: Linear TV, bir süredir izleyicinin ilgisini kaybediyor. Ama şimdi Netflix de öyle. Ve diğer yayıncılar bunun faydalarını görüyor olsa da, bu yayıncılar aynı zamanda diğer ekran zamanlarının baskısını da hissediyorlar. İzleyiciler zaten bunalmış Akış hizmetleri söz konusu olduğunda seçeneklerin sayısına göre – arka planda bir şeyler yayınlanırken zaten izledikleri TikTok, Instagram ve diğer yayınlardan vazgeçip sadece bunlara bağlı kalmaları ne kadar sürer?

Açıkçası, bu akışın sonu değil. İnsanlar her zaman izlemek için film ve TV şovları isteyecektir. Ancak Netflix’in bu haftaki rakamları, bir hesaplaşmanın yolda olduğunu gösteriyor – eğer bunun ortasında değilsek. Akış, hizmetler ve bunlara içerik koyan stüdyolar için bir bonanza oldu, ancak izleyiciler yanıyor. Ve yabancı şeyler 20 sezon koşamaz.

Bu bizi Netflix’in bu haftaki diğer duyurusuna getiriyor, hizmetin 2023’te reklam destekli bir sürümünü başlatmak istiyor. Bir süredir bu konuşuluyordu ve daha geçen hafta, flamanın yayınlandığı haberi geldi. ile ortak olurdu Microsoft, reklam destekli aboneliğinde. Şirket, standart 15,49 $/ay abonelikten daha ucuz olmasına rağmen, reklam destekli katmanın ne kadara mal olacağını açıklamadı. onun içinde Q2 harfi hissedarlara hitaben Netflix, şirketin “çok ilgili hedef kitlemiz ve premium BGBM’leri çekeceğini düşündüğümüz yüksek kaliteli içeriğin kombinasyonu verilen fırsattan heyecan duyduğunu söyledi. [cost per thousand impressions] marka reklamverenlerinden.” Hulu gibi diğerleri bunu zaten yapıyor. İzleyiciler için iyi bir alternatif gibi görünüyor; televizyona çok benziyor.